номер журнала 3 ∘ Айтакин Ахундова ∘
ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА РАЗВИТИЕ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА

Аннотация

10.36172/EKONOMISTI.2023.XIX.03.AYTAKIN.AKHUNDOVA

Событийный туризм является одним из наиболее динамично развивающихся сегментов туристической индустрии. Он объединяет людей, стремящихся посетить мероприятия и события в различных уголках мира, чтобы насладиться уникальным опытом и создать незабываемые воспоминания. Однако, чтобы успешно развиваться, событийный туризм зависит от различных факторов, которые влияют на его становление и привлекательность для туристов. В данной статье будут рассмотрены основные факторы, оказывающие влияние на событийный туризм. Цель настоящей статьи состоит в исследовании и анализе различных факторов, которые влияют на становление событийного туризма. Автор предлагаем глубокое исследование роли экономических, социокультурных, технологических, политических, экологических и др. факторов, а также взаимосвязи между ними. Как пример, рассматриваются ключевые факторы, которые сыграли положительную роль в становлении и развитии событийного туризма в Барселоне. Исследование основано на современных теоретических подходах и актуальных эмпирических данных, собранных из различных источников.

Ключевые слова: событийный туризм, развитие, основные факторы, мероприятия, успешное продвижение. 

Введение

В последние десятилетия туризм стал одним из наиболее динамично развивающихся секторов мировой экономики. Согласно прогнозу Всемирной туристской организации (ЮНВТО), в 2022 г. международные поездки совершили более 900 миллионов туристов, что вдвое больше, чем в 2021 году. Однако это эта цифра составляет лишь 63% от допандемического уровня [1].

Вместе с ростом интереса к путешествиям и открытиям, различные формы туризма приобрели значительную популярность. Одной из таких форм является событийный туризм, играющий существенную роль в развитии региональных экономик и формировании туристической отрасли. Этот вид туризм определен как путешествия с целью участия в различных событиях, таких как спортивные мероприятия, фестивали, выставки, конференции и культурные события. Вместо посещения достопримечательностей или отдыха на пляже, событийные туристы ищут уникальные и запоминающиеся опыты, которые они могут включить в свое путешествие. Событийный туризм выступает эффективным инструментом развития даже в условиях экономического кризиса, что делает этот способ продвижения территории универсальным [2].

Событийный туризм предоставляет туристам уникальную возможность не только насладиться развлечениями и культурными мероприятиями, но и погрузиться в атмосферу события и познакомиться с местной культурой и традициями. Особенность этого вида туризма заключается в том, что он неисчерпаем по содержанию, и каждый год пополняется новыми событиями, которые из случайных переходят в разряд регулярных [3].

Проведение подобных мероприятий в значительной степени влияет на социально-экономическое состояние страны в целом и отдельных регионов. Событийные мероприятия являются катализатором в развитии инфраструктуры туризма, способствуют формированию положительного имиджа региона как туристской отрасли. Все эффекты, как положительные, так и отрицательные от проведения мероприятий должны быть оценены в целях выполнения стратегических задач развития туризма в регионе [4].

Основные факторы, способствующие развитию событийного туризма

Однако, несмотря на всеобщую известность событийного туризма, его становление и развитие зависят от множества факторов, которые взаимодействуют и влияют на его успешность. Эти факторы охватывают широкий спектр аспектов, включая развитие культурной и развлекательной индустрии, инфраструктуры, маркетинговых усилий, сотрудничества и партнерства, транспортных связей, а также поддержку со стороны правительства. Понимание этих факторов и их влияния на событийный туризм является ключевым аспектом для планирования и развития туристических мест.

Рассмотрим некоторые из ключевых факторов, оказывающих влияние на развитие событийного туризма (рис. 1):

 Рисунок 1.

Основные факторы, влияющие на развитие событийного туризма.

 

1. Экономические факторы. Экономическая стабильность региона играет фундаментальную роль в развитии событийного туризма. Финансовая поддержка, инвестиции в развитие туристической инфраструктуры и транспортной системы, а также создание привлекательных экономических возможностей способствуют успешной организации событийных мероприятий. Поддержка со стороны государственных и муниципальных органов играет значимую роль в стимулировании развития событийного туризма. Более того, событийный туризм способствует экономическому развитию региона через увеличение туристических расходов, создание новых рабочих мест и развитие сопутствующих отраслей, включая гостиничное дело и ресторанное хозяйство.

2. Социокультурные факторы. Культурное и историческое наследие, традиции и обычаи региона являются важными факторами, привлекающими туристов к событийному туризму. Уникальные, культурные мероприятия, такие как фестивали, праздники, выставки и концерты позволяют путешественникам погрузиться в местную культуру и получить неповторимый опыт. Их сохранение и продвижение способствуют привлечению и удержанию туристов в регионе, желающих узнать больше о культуре и традициях разных стран и народов. Также местная гостеприимность и возможность познакомиться с местным образом жизни могут быть привлекательными для туристов.

3. Демографические факторы. Демографические характеристики населения, такие как возрастная структура (кстати, молодые люди могут быть более склонны к участию в музыкальных фестивалях или спортивных событиях, тогда как пожилые люди могут предпочитать культурные мероприятия или конференции), социальный статус и образование (к примеру, люди с высоким уровнем образования могут проявлять больший интерес к академическим конференциям или научным семинарам), интересы и предпочтения (так любители спорта могут проявлять больший интерес к спортивным соревнованиям или олимпийским играм, тогда как любители искусства могут предпочитать музыкальные фестивали или выставки), могут влиять на спрос и потребности в событийном туризме.

4. Экологические факторы. С увеличением осознания вопросов окружающей среды и устойчивого развития, важно учитывать экологические аспекты при организации событийного туризма. Это включает управление отходами, энергоэффективность, использование возобновляемых источников энергии, охрану природных ресурсов и минимизацию негативного воздействия на экосистемы.

5.Технологические факторы. Современные технологии играют значительную роль в продвижении и организации событийного туризма. Использование интернета, социальных сетей, мобильных приложений и онлайн-платформ позволяет эффективно информировать и привлекать целевую аудиторию, рекламировать события и облегчать процессы бронирования и участия. Технологии также могут способствовать улучшению взаимодействия между участниками событийных мероприятий и созданию уникального туристического опыта.

6. Политические факторы. Политическая стабильность, поддержка со стороны государственных органов и правовое регулирование являются важными факторами для успешного развития событийного туризма. Дружественная туристическая политика, обеспечение безопасности и создание благоприятных условий для проведения событийных мероприятий способствуют их привлекательности для туристов.

7. Маркетинг и продвижение. Правильное позиционирование, эффективная маркетинговая стратегия и продвижение событийных мероприятий являются неотъемлемыми компонентами успешного развития событийного туризма. Это включает активное использование целевых рекламных каналов, создание привлекательных и информативных материалов о мероприятиях, привлечение внимания через социальные сети и сотрудничество с туристическими агентствами и региональными организациями. Что позволит привлечь внимание потенциальных туристов к событиям и достопримечательностям региона.

8. Конкурентная среда. Учет конкурентной среды является важным аспектом развития событийного туризма. Анализ конкурентов, их мероприятий и маркетинговых стратегий позволяет выделить уникальные и привлекательные особенности собственных мероприятий, а также разработать эффективные стратегии дифференциации и позиционирования на рынке.

9. Поддержка государства. Государственная поддержка является важным фактором для успешного развития событийного туризма. Это может включать финансовую поддержку и льготы для организаторов событий и туристических компаний, разработку и реализацию туристических стратегий и программ, создание благоприятной инвестиционной и бизнес-среды. Правительственная поддержка также может включать оказание консультационной и организационной помощи, проведение обучающих программ и содействие в привлечении международных событий в регион.

10. Развитие инфраструктуры. Создание и развитие инфраструктуры, необходимой для проведения событийного туризма, также считается важным фактором. Местные власти и организаторы событий должны обеспечить наличие подходящих площадок, гостиничных объектов, ресторанов, конференц-залов, спортивных объектов и транспортной инфраструктуры, чтобы привлечь и удовлетворить потребности туристов. Качественная инфраструктура содействует привлечению событийного туризма и способствует развитию туристической отрасли.

11. Сотрудничество и партнерство. Сотрудничество между различными заинтересованными сторонами, такими как организаторы событий, местные власти, туристические агентства и бизнес-сектор, играет важную роль в развитии событийного туризма, способствуя созданию синергии и обмену ресурсами. Партнерские отношения способствуют созданию сильной и эффективной платформы для продвижения событий и улучшения качества услуг для туристов. Они могут помочь в привлечении дополнительных инвестиций, разработке совместных маркетинговых кампаний, обмене знаниями и опытом, а также созданию комплексных туристических пакетов.

12. Развитие транспортных связей. Доступность и удобство транспортных связей имеют огромное значение для развития событийного туризма. Хорошо развитая система транспорта, включающая авиаперевозки, железные дороги и автобусные маршруты, способствует международной и внутренней мобильности туристов. Развитие транспортной инфраструктуры и установление надежных транспортных связей с другими регионами и странами делает событийный туризм более привлекательным и доступным для посетителей.

Все эти вышеперечисленные факторы взаимосвязаны и воздействуют на привлечение туристов и успешное формирование событийного туризма. К тому же, важно подчеркнуть, что факторы, воздействующие на становление событийного туризма, могут различаться в зависимости от региона и его специфик. В частности, в городах с богатейшим историческим и культурным наследием, организация тематических фестивалей и праздников может стать немаловажным фактором задействования туристов. Правильное понимание и учет этих факторов помогут совершенствовать событийный туризм, а эффективное использование ресурсов и сотрудничество между заинтересованными сторонами, будут содействовать его успешному развитию и привлечению значительного количества путешественников.

Разумеется, следует подчеркнуть, что развитие событийного туризма также может сталкиваться с определенными вызовами. Некоторые из них включают конкуренцию с другими регионами или странами, целесообразность постоянного обновления и диверсификации предлагаемых событий, управление большими потоками туристов и их воздействие на местную инфраструктуру и окружающую среду. Потому важно разрабатывать эффективные стратегии для управления этими вызовами и минимизации их негативных последствий.

Факторы успешности событийного туризма в Барселоне

Давайте взглянем на факторы успешности развития событийного туризма в Барселоне, которые оказали существенное влияние на привлечение туристов, а также способствовали формированию положительного имиджа данной туристической дестинации.

На сегодняшний день Барселона стала лидером в развитии событийного туризма, чему способствовали различные факторы, положительно повлиявшие на становление и формирование данного вида туризма. В городе проводится широкий спектр уникальных событий, которые привлекают многочисленных туристов со всего мира.

И, безусловно, именно богатство и разнообразие культурно-исторического наследия являются привлекательными факторами для туристов, посещающих Барселону. Барселона славится своим богатым и разнообразным культурным наследием, включая архитектурные шедевры Антонио Гауди, дворец Гуэля, музеи, галереи и традиционные культурные фестивали. В 1999 году Барселона получила престижную награду от Королевского Института британских архитекторов за выдающийся вклад в развитие мировой архитектуры, став тем самым первым городом, который был удостоен данной почести. Благодаря этому богатству культурных ресурсов, Барселона привлекает множество событий, связанных с искусством, музыкой, танцами и модой.

Другим важным фактором является развитие инфраструктуры. Барселона вложила значительные средства в развитие гостиничного размещения, ресторанов, конференц-залов и спортивных объектов. Наличие современных, комфортабельных и удобно расположенных объектов позволяет организаторам событий привлекать больше участников и зрителей.

Также стоит упомянуть олимпийские игры 1992 года, которые сыграли ключевую роль в становлении Барселоны как города событийного туризма. Организация этого грандиозного спортивного мероприятия привела к развитию гостиничной и транспортной инфраструктуры, строительству новых спортивных объектов и привлечению международного внимания к городу.       

После олимпиады Барселона стала популярным местом для проведения спортивных соревнований, концертов и других культурных мероприятий.

За время, прошедшее после Олимпийских игр, значительно поменялась мотивация поездок в Барселону. Если в 1990 г. 69,1% поездок совершались с деловыми и профессиональными целями, а 22,7% – с целями отдыха и развлечений, то к 2016 г. ситуация изменилась почти на противоположную: 55,9% поездок предпринимались с целью отдыха и 36,0% – с деловыми целями. Доля поездок с личными целями осталась на прежнем уровне и составляет около 8% [5, с. 62].

Эти примеры демонстрируют, как развитие событийного туризма в Барселоне стимулировало экономический рост, создание рабочих мест и улучшение имиджа города. Они также подчеркивают важность множества факторов, влияющих на становление событийного туризма.

Кроме того, инфраструктура транспорта и доступность города играют важную роль в успешном проведении событийного туризма. Благодаря развитию аэропорта, общественного транспорта и удобных транспортных связей, скоростных поездов, Барселона стала привлекательным пунктом назначения для международных посетителей. И практически все посетители, включая как иностранных туристов, так и местных жителей, предпочитают использовать авиационный транспорт в качестве основного способа перемещения при путешествиях. Пассажиропоток аэропорта Эль Прат за последние 25 лет увеличился в пять раз и достиг 44 млн. чел.  Скоростной поезд AVE между Мадридом и Барселоной, запущенный в 2008 г., перевозит почти 4 млн. пассажиров в год [5, с. 63].

Одним из наиболее значимых событий, которые сильно повлияли на будущее развитие туризма в Барселоне, были внесенные изменения в сферу менеджмента и маркетинга. Эти изменения были вызваны неблагоприятной экономической ситуацией после Олимпийских игр, когда город вошел в период рецессии. Для преодоления сложностей и завоевания новых туристических рынков требовалось усилить маркетинговые усилия. Ключевую роль в успешном решении поставленных задач сыграл вновь созданный специализированный городской маркетинговый центр "Туризм в Барселоне" (Turisme de Barcelona). Он заменил муниципальный Совет по туризму, который ответствовал за развитие туризма в городе на протяжении десяти лет. Создание маркетингового центра вызвало интерес исследователей с точки зрения организационно-правовых и финансовых аспектов. Совет по туризму создавался на принципах государственно-частного партнерства как консорциум государственных учреждений и частных структур, благодаря чему в процесс развития городского туризма был вовлечен широкий круг заинтересованных сторон.  Его учредителями выступили городской Совет и Торговая палата Барселоны [6, с.  310].

Также городская администрация сотрудничает с организаторами событий, предоставляет финансовую поддержку, рекламные возможности и организационную помощь. Она также способствует созданию благоприятного бизнес-климата для привлечения инвестиций в сферу событийного туризма. Примером такой поддержки может быть предоставление специальных льгот и субсидий для организаторов событий, упрощение процедур получения разрешений и лицензий, а также проведение маркетинговых кампаний и промоушн событийного туризма на международном уровне.

Кроме того, существенную роль в развитии событийного туризма в Барселоне играют сильные партнерства между различными заинтересованными сторонами. Организаторы событий сотрудничают с гостиничными предприятиями, местными властями, местными предприятиями и общественными организациями, чтобы создать синергию и обеспечить успешное проведение мероприятий. Эти партнерства способствуют обмену ресурсами, опытом и знаниями, а также совместному продвижению и разработке туристических пакетов, что повышает привлекательность Барселоны для событийного туризма.

Заключение

         В целом, рост событийного туризма зависит от слаженной работы различных сторон – организаторов событий, местных властей, туристических агентств, бизнес-сектора и правительства. Взаимодействие и сотрудничество между ними являются неотъемлемыми элементами успешного становления и развития этой формы туризма.  Соответственно, успешное продвижение событийного туризма требует постоянного анализа рынка, инноваций, учета потребностей туристов и стремления к устойчивости. Эти факторы подразумевают не только экономическую выгоду, но и учет культурных, социальных, экологических и технологических аспектов для создания привлекательных, безопасных и устойчивых событийных мероприятий. Осознание важности этих факторов поможет развить потенциал данного вида туризма, укрепить имидж туристических дестинаций через увеличение турпотока, доходов и разнообразия экономической активности и привлечь больше путешественников, желающих испытать уникальные события и впечатления. 

Использованная Lитература

1. https://news.un.org/ru/story/2023/01/1436782 - Международный туризм возвращается к допандемическому уровню.

2.Власова Т.И., Алейников А.В. Событийный туризм – эффективный антикризисный инструмент привлечения туристских потоков в регион (на примере г. Санкт-Петербурга) // Вестник Национальной академии туризма. – 2015. №1(33). – С. 38-40.

3. Адашова Т. А. Особенности организации событийных туров // География ментальной сферы общества: состояние, проблемы и перспективы развития. – 2013. – № 1. – С. 4–8.

4. Алексеева О.В. Подходы к оценке экономической эффективности событийного туризма / О.В. Алексеева // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2011. №8.

5. (Александрова А. Ю. СВЕРХТУРИЗМ И ТУРИЗМОФОБИЯ В ЕВРОПЕЙСКИХ ГОРОДАХ-ДЕСТИНАЦИЯХ (КЕЙС БАРСЕЛОНЫ), журнал «Современные проблемы сервиса и туризма журнал», № 4/2018    Том 12, с. 56-68).

6. Clave, S. A. (Ed.). (2012). 10 Lessons on Tourism. The challenge of reinventing destinations. Vilaseca: Planeta.

---